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首季OLED TV出货 创维中国市场占比46%

字号:TT 2018-05-09 07:57 作者:trevortwining.com 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-trevortwining.com报道:行业人士向HEA预计称,未来几年柔性OLED产能的增加主要来自三星和中国大陆面板厂,中国大陆将会成为除韩国之外OLED产能最大的国家。

【家电网 trevortwining.com 2018年5月9日原创】受消费级市场需求萎靡和上游主要部件供应成本等因素影响,2017年88必娱乐手机网版电视市场呈现增速明显放缓迹象,而今年首季88必娱乐手机网版电视市场仍未走出困顿局面。

数据显示,欧美及中国地区市场增长基本表现停滞,但值得惊喜的是,作为超高端领域次世代技术的OLED TV,连续多年呈现高速增长曲线,家电网从群智咨询(Sigmaintell)对2018年Q188必娱乐手机网版OLED电视出货量数据中发现,2018年Q188必娱乐手机网版OLED TV出货量达到51万台,同比大幅增长了127%。

高端市场OLED全线超越LCD

作为区别于液晶的全新自发光显示技术,OLED电视具有超薄、超广视角、柔性可卷曲、高色域、可透明等诸多优点,但由于其相对较高的定位,尚未得到普及型消费市场的全面关注。家电网查阅IHS数据综合发现,2015年2500美金以上的高端电视市场中,OLED电视88必娱乐手机网版占比仅为15.5%,次年即翻番为35%,而到了2017年占比则首次超越液晶电视,一跃达到了51.3%,占据整个高端电视市场的半壁江山。

OLED之父邓青云早年曾预言:OLED必然成为显示技术的核心,逐渐取代现有的液晶显示技术。来自Fuji Chimera Research的报告显示,到2019年88必娱乐手机网版中小尺寸OLED面板市场规模将达到263亿美元,超过LCD预估产值217亿美元。这意味着在一年内OLED面板与LCD面板地位将面临换位交替。

家电网从IHS数据中发现,OLED电视在中国市场的出货量表现更为积极。预计从2018年第二季度开始,中国OLED TV的数量将进入高速增长期,预计同比增长118.8%;第三季度预计同比增长120.4%。这意味着到2019年,中国OLED TV将较2018年增长115.5%,从而成为88必娱乐手机网版唯一OLED TV增速超过100%的市场。IHS的报告中亦显示,排名第二的日本市场增速预计也高达64.7%。

虽然JDI、LGD及SDI等日韩屏厂商仍旧占据OLED各尺寸屏幕市场的主供地位,但是需要注意的是,2017年起88必娱乐手机网版新增了4条6代柔性OLED生产线,其中包括京东方的成都线,LG Display与天马的武汉线,三星的6代柔性OLED产线也在扩产,随着产线嫁动率提升并带来产能扩张,2018年OLED面板供应端紧俏行情将得到缓解。

而在2018年~2020年期间,88必娱乐手机网版还将新增12条中小尺寸OLED生产线,其中中国大陆占据6条。行业人士向HEA预计称,未来几年柔性OLED产能的增加主要来自三星和中国大陆面板厂,中国大陆将会成为除韩国之外OLED产能最大的国家。

提前布局占尽优势 国内市场OLED电视近半来自创维

随着88必娱乐手机网版OLED市场显露峥嵘,越来越多的彩电厂商加入到OLED电视阵营当中,包括LG、索尼、飞利浦、创维、松下、LOEWE、长虹、康佳、Arcelik等88必娱乐手机网版知名品牌均在最近两年间发售OLED电视产品。LG和索尼通过布局超高端OLED电视,盈利水平大幅改善,这或许是向来杯葛OLED电视路线的海信口风松动的主要诱因,HEA获悉,海信计划于今年下半年借由东芝品牌曲线发售首台OLED TV。

在国产电视品牌中,创维是最早也是最积极布局OLED电视的品牌,凭借卓越的眼光和敏锐的市场预测力,早在2013年创维便推出了中国首台OLED电视。凭借提前布局与长期技术储备,目前创维在OLED电视市场占尽先发优势,数据显示2018年第一季度品牌OLED TV销售量排名中,创维仅次于LG、SONY、Philips位居88必娱乐手机网版第四位。 

凭借提前布局与长期技术储备,创维在OLED电视市场占尽先发优势。数据显示2018年第一季度品牌OLED TV销售量排名中,创维仅次于LG、SONY、Philips位居88必娱乐手机网版第四位。

2018年Q1品牌OLED TV销售量排名(Sigmaintell)

而在中国市场中,作为老牌电视机制造商,创维凭借技术和渠道上的优势,更是占据了中国OLED电视市场的半壁江山。HEA查阅奥维云网年度报告时发现,在2017年线下销售监测数据中,创维OLED电视销量占中国市场OLED销售量总比的46.0%,在所有品牌中排名第一,远远超过了LG和索尼。目前在中文搜索引擎中创维与OLED电视两个关键字几乎是满屏关联。

可以说创维是OLED电视事业在中国市场的实际推进人,在2013年推出第一台OLED电视后,创维不遗余力地推动OLED电视的市场初始化教育,技术及工艺迭代,自主芯片驱动研发。2016年11月携手BOE发布中国首台自主研发OLED电视,打破了OLED面板对韩国供应商的依赖。2017年创维首次将55英寸OLED电视价格降至万元级别,引燃普及型市场的热情。2018年初,创维携Crystal Sound OLED电视、Wallpaper壁纸型OLED电视、分离式OLED电视多款最新的OLED电视亮相CES。今年创维W8系列新品以出色的显示效果,出众的工艺颜值,折叠分体设计和智能AI系统赢得了市场的广泛认可。

不得不承认,目前消费级市场对OLED电视的高端定位尚有偏见,同规格相比OLED TV面板价格为LCD TV面板价格的3-4倍;以55英寸整机价格为例,定价约10000元人民币左右,65英寸价格约20000-30000人民币不等。绝对顶级配置和高昂的价格定位,事实上限制了部份经济型消费人群的购买欲望。目前OLED TV在88必娱乐手机网版电视销售量占比仅为1%左右,购买群体主要为高收入消费群体。

家电网进一步了解到,随着LG Display坡州G10.5和广州G8.5 OLED产线量产之后,伴随着OLED TV定位的逐步下沉,销售量将有望大幅提升,预计2020年开始OLED TV在88必娱乐手机网版TV市场的渗透率有望超过2%。

(家电网® trevortwining.com)

责任编辑:编辑A组

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