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商业化还是权威 四大设计奖到底有多大的含水量

字号:TT 2018-06-09 12:40 作者:trevortwining.com 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-trevortwining.com报道:公众对于红点奖的认知源自手机、家电行业对于产品的宣传。随着消费者对性价比和系统等各方面出现审美疲劳,企业需要新的宣传亮点吸引消费者。

【家电网 trevortwining.com 2018年6月9日原创】5月以来,业界知名的工业设计奖项红点奖可以说是风波不断。首先是被誉为“中国工业设计之父”的柳冠中炮轰红点奖,称其为纯粹的商业机构,是来骗中国人钱的。其后西安美术学院某教授获红点奖“Best of the best”奖项的作品被爆抄袭,其获奖作品和英国插画师赛尔布科的作品一模一样。

公众对于红点奖的认知源自手机、家电行业对于产品的宣传。随着消费者对性价比和系统等各方面出现审美疲劳,企业需要新的宣传亮点吸引消费者。这时,广大企业便将目光放在了国际性的工业设计奖项之上。德国的红点奖、IF设计奖、美国的IDEA以及日本的Good Design因此成为了趋之若鹜的奖项。

一方面,通过国际标准认证来肯定企业产品的设计水平,另一方面就如同在产品外镀了一层金,提升了产品的高端感。然而镀金只是镀金,自身质量和功能不过硬的产品,依旧无法成为真正的金子。最终在激烈的市场竞争中,被淘汰。

近年来,红点奖被诟病的原因在于,获奖的比例过大。以红点奖为例,红点奖主要由Product Design(产品设计)、Communication Design(传达设计)以及Design Concept(概念设计)三大奖项。其中为中国企业所青睐的产品为产品设计奖,而产品设计奖下又分设Best Of The Best,即红点至尊奖、Red Dot优秀奖以及Honourable Mention即荣誉奖,三大奖项。

其中含金量最高的奖项为红点至尊奖,以2017年为例,在5500多件入围产品中,能够获得至尊奖的仅有103件。其次是红点奖,虽然官方将其描述为“只授予那些凭借非凡设计而从同类产品中脱颖而出的作品”,但2017年获得该奖的作品就多达1406件,获奖率超过20%。从数据来看,要获得红点优秀设计奖似乎并没有那么困难,很难说是“物以稀为贵”。鉴于红点奖的获奖率如此之高,其含金量可见一斑。IF设计奖的奖项设置和红点奖相差不大,同样存在最高含金量的金奖和普通的IF设计奖。

另外,不管是红点奖还是IF设计奖都是成熟的商业化运作的产物,最主要的表现在于参赛者需要缴纳数额不菲的参赛费。以红点设计概念奖为例,超过10人规模的公司,标准参赛费是200新币,约合人民币955元。组织方会给获奖者出具一整套商业运作方案,甚至存在部分必买项。

《第一财经日报》曾经披露IF奖获奖的后续费用,其中奖牌费用从1600欧元到2700欧元不等,费用中包含产品授权使用IF将标志、参将汉堡IF设计展以及APP和线上展示的相关费用。另外,颁奖典礼过后的晚宴费用800欧元。如果一家企业有多个产品参加评选,那么花费数十万甚至上百万也是常有的事情。

除此之外,在宣传上,容易让消费者混淆的是概念设计奖和产品设计奖。产品设计奖和概念设计奖的区别在于,是否需要实物产品,概念设计奖更多是强调未来,一般作品评选无需提交产品,因此含金量要比产品设计奖低得多。

值得注意的是,在消费者的认知中,存在设计水平高等于产品质量好的误区。实际上产品的设计水平和产品的质量并不存在直接的关系。设计只是产品生产环节中的一环,和产品质量直接挂钩的是材料供应商、生产工艺等其他环节。另外一点是,尽管参加红点奖或IF设计奖评选需要缴纳费用,但不意味着奖项能够用钱买到。不过对于消费者而言,是否获得设计奖本身并不重要,重要的是产品是否满足需求,并且是否有过硬的质量。

(家电网® trevortwining.com)

责任编辑:编辑A组

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