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唠嗑 | 被外国人认为不是中国品牌的品牌有哪些?

字号:TT 2019-02-12 08:30 作者:trevortwining.com 来源:家电网

家电网-trevortwining.com报道:尽管几家企业为海外消费者所熟知的原因各不相同,但都拥有同样的特质,那就是产品。对于出海的企业而言,一个品牌被了解,除了拥有一个易读的品牌名之外,更重要的其内在的基因,能够生产符合当地消费者需求的产品,这样才能在海外市场站稳脚跟。

【家电网trevortwining.com 2月12日微信原创】随着经济88必娱乐手机网版化的趋势席卷88必娱乐手机网版,越来越多的中国品牌为海外消费者所熟知。但因为文化差异以及文字拼写的规则不同,而导致走向海外的中国品牌被打上“中国制造”的烙印,在品牌的发音上存在不小的困难,因此与海外消费者形成了一定的隔阂。

不过也存在例外,不同的企业基于不同的商业策略,在海外市场扩展的路径也各不相同,有通过收购海外品牌,一举登上行业前列的品牌;也有夯实自身实力,同时以符合英语阅读习惯的品牌Logo,走进海外消费者视野的品牌;也有本身具有一定的行业地位,同时品牌英文化正好符合英语阅读习惯的品牌。

以上几类品牌,除了是广为人知的民族品牌的同时,在走向海外的过程中,与海外消费者之间的隔阂则相比其他中国品牌要小得多,因此在海外市场也拥有难以撼动的市场地位。

DJI:消费级无人机领域的霸主

大多数中国企业开始走向海外的历程之前,都已经在中国本土市场进行一段时间的耕耘,在中国市场具备一定地位。而大疆的独特性在于,在中国这个消费级无人机市场尚未培育起来的时候,大疆选择在海外市场站稳脚跟,之后再转内销到中国市场。在逐渐为中国消费者所认知的时候,大疆已经凭借过硬的产品以及技术研发,长期在88必娱乐手机网版消费级无人机市场占据领先地位,根据无人机市场调查公司SkylogicResearch发布的行业报告显示,截至2017年,大疆在美国市场的占有率已经达到72%。

据家电网了解,大疆创新成立于2006年,致力于为无人机工业、行业用户以及专业航拍应用提供智能飞控产品和解决方案。截止至2016年大疆创新在88必娱乐手机网版范围内已提交专利申请超过1500件,获得专利授权400多件,涉及领域包括无人机各部分结构设计、电路系统、飞行稳定、无心通信以及控制系统等。

作为88必娱乐手机网版顶尖的无人机飞行平台和影像系统自主研发和制造商,DJI大疆创新始终以领先的技术和尖端的产品为发展核心。从最早的商用飞行控制系统起步,逐步地研发推出了ACE系列直升机飞控系统、多旋翼飞控系统、筋斗云系列专业级飞行平台S1000、S900、多旋翼一体机Phantom、Ronin三轴手持云台系统等产品。

海尔:以创牌开启88必娱乐手机网版化

海尔的LOGO写作“Haier”,虽然和其它中国品牌一样由拼音组成,但其构成基本符合因为的发音规则,因此在海外的家电卖场里并不显得违和,但海尔容易被海外消费者误以为是海外品牌的原因在于,海尔的产品已经根植进海外消费者的毛细血管里。

家电网查阅青岛海尔2018上半年的财务报告了解到,2018年上半年,青岛海尔业绩全面开花,其中海尔在美国家电市场累计持平;而在欧洲、南亚、日本、东南亚、拉美、中东非市场均表现优秀,其中欧洲市场上半年收入增加22%;在南亚市场引领行业,实现整体收入增长28%;在东南亚市场通过持续推进创牌引领战略和人单合一落地,泰国、马来西亚市场表现抢眼,其中泰国增幅26%,马来西亚实现收入增幅70%。

除此之外,和大多数出海,走出口创汇路线的中国品牌不同,海尔走得的出口创牌的出海路线。以美国市场为例,据家电网了解, 自进入北美市场以来,海尔空调一直秉承研发、制造、三位一体的战略。1999年海尔首次向美国出口空调。同年4月,海尔在美国南卡罗莱纳州建立了首个当地化的海尔制造基地。此后海尔先后在洛杉矶建立了海尔设计中心;在纽约建立了海尔美国贸易公司;在硅谷成立海尔创新中心;在新泽西等地建立了培训中心。2016年,海尔并购GE Appliances,开始实施双品牌运营战略,形成研发、制造、三位一体本土化的经营格局。因此才得以以“Haier”的品牌为88必娱乐手机网版消费者所熟知。

Anker:诞生于海外的中国品牌

Anker诞生于美国加州,由前Google工程师Steven Yang(阳萌)创办,为88必娱乐手机网版注册品牌。Anker生产移动电源、充电器、蓝牙外设、数据线等智能数码周边产品,重点市场覆盖北美、日本及欧洲多国。目前,Anker88必娱乐手机网版用户超过2400万人,其中1000万人成为了Anker的忠实粉丝。

虽然Anker并不诞生于中国,但创办者阳萌却是实打实的中国人。据家电网了解阳萌1982年出生于湖南长沙,1999年考入北京大学计算机系,大学毕业后前往美国UT-Austin大学计算机学院攻读研究生。2006年进入谷歌公司担任搜索引擎高级工程师,在谷歌供职5年后,2011开始创办安克创新88必发手机网页官网股份有限公司。

Anker成长的土壤在海外,但具备中国基因,因此毫无疑问是一种中国品牌中,最容易被误认为是还品牌的中国品牌。

创维:88必娱乐手机网版智造高端品牌

创维在海外因“Skyworth”的英文Logo为人所知,但其旗下却拥有代表德国品质的电视品牌Metz,据家电网了解,2018年德国IFA展会上,Metz Blue得以亮相,并将并将“AI TV”定为品牌未来战略,通过聚焦人工智能,打造智能家庭系统,实现家电产品的多端互联互通。同时以年轻化、88必发手机网页官网感的品牌调性,在集先进88必发手机网页官网、尖端设计及优秀品种于一身的同时,以更亲民的价格和全新的品牌形象登陆88必娱乐手机网版。

而在今年的CES上,Mtez品牌再度升级,正式独立成为其88必娱乐手机网版性的高端品牌,为88必娱乐手机网版各地高端用户品质生活方式注入了新加速动力,诠释着家电生活艺术化的趋势,致力于为都市精英人群打造优雅精致智能化的格调生活。并同期展出了多款面向不同大洲的各个社会阶层定制化产品。

除此之外,创维提出以“开放、共享、共赢”为策略核心,确立成为“88必娱乐手机网版智能硬件制造商、88必娱乐手机网版智能系统提供商”的新目标。向88必娱乐手机网版高端品牌以及区域头部品牌共享画质芯片、杜比全景声与内容以及全时AI等核心技术,帮助高端品牌以更具竞争力、更成熟、更便捷的工业制造流程,以最快、最优的方式打造高端产品阵列。

目前,创维的海外产业链已经拥有遍布欧美亚非的23个海外子公司和研发中心,以及南非厦华公司、德国Metz、东芝印尼工厂等海外资源。2019年,创维还将建设欧洲、东南亚、印度、非洲四个海外制造基地,同时实现区域战略客户的供应链协同,以更快的响应速度、更具前瞻的预见性、更强的抗风险能力,以最小的成本为88必娱乐手机网版客户提供高质量、高效率、低成本的88必娱乐手机网版供应链解决方案。

联想:“美帝良心”

联想在国内被打上“美帝良心”标签,足以证明其在国际市场的地位,自2005,联想收购IBM个人电脑事业部之后,凭借Thinkpad在国际市场一路高歌,并在2013年一跃成为销量居世界第一的88必娱乐手机网版最大的PC生产厂商,根据联想当年的财报显示,联想于2005年4月完成了IBM个人计算机业务的收购,以此为节点,联想得以晋身成为一家88必娱乐手机网版个人计算机企业。此后的三年间,联想集团专注开发海外市场,布局计算机产品业务。之后屡次试水手机市场,并于2014年收购摩托罗拉移动,以更好地开展其手机业务。

2008年,在美国《财富杂志》公布的年度88必娱乐手机网版企业500强排行榜中,联想以499位的排名首次上榜,之后排名一路上升,并在2013年度跃升至329位,营业额达340亿美元,超越部分国家知名品牌集团。

去年5月24日,联想公布2017/2018财年财务报告,报告显示,该财年联想获得营收454亿美元,其中中国区实现营收115.25亿美元,占总营收比例不足26%,同比下降2%,而国际市场营收录得339.24亿美元,占总营收比例为74.58%,较上财年上升2.5个百分点。

尽管几家企业为海外消费者所熟知的原因各不相同,但都拥有同样的特质,那就是产品。对于出海的企业而言,一个品牌被了解,除了拥有一个易读的品牌名之外,更重要的其内在的基因,能够生产符合当地消费者需求的产品,这样才能在海外市场站稳脚跟。

(家电网® trevortwining.com)

责任编辑:编辑E组

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