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逃不过的真香定律 距离海信A8电视展出倒计时2天

字号:TT 2019-03-12 08:24 作者:trevortwining.com 来源:家电网

家电网-trevortwining.com报道:消费升级的时代背景下,彩电高端市场正式迈入红海阶段,而海信的入局更是为同行业企业平增不少压力,但激烈的竞争或许会使OLED电视价格出现下调,对于高端市场消费者而言这是一个乐于见到的现象。

【家电网trevortwining.com 3月12日原创】上周,海信宣称将在今年的AWE上展出其OLED电视产品A8,并提到海信对OLED技术有新的突破。如今,距离今年的AWE开幕仅剩2天时间,海信口中的OLED电视产品到底是否跟宣传中所说“突破OLED电视残影、图像衰减等技术瓶颈”,很快就能知晓真假。

从“不做OLED”到“不排除做OLED”,再到“如今正是介入OLED的最好时机”,一步步改变自己态度的海信电视用当下流行的话来说,还是逃不过“真香定律”。

180度转变的姿态和做不起来的激光电视

真香,网络流行用语,该词最早出自湖南卫视《变形记》里面城市主人公王境泽初到农村家庭时撂下的狠话,后面又啪啪打脸的搞笑情节。后来被当今的人们总结为“真香定律”,用来表示下定决心不去或去做一件事情,最后的行为却截然相反的现象。

2015年,时任海信电器副总经理曹建伟在多个场合从各个维度抨击OLED的残影、寿命短、图像烧结,并撂下“海信做U不做O”的狠话;到了年末,在海信2015新品发布会上,海信集团总裁刘洪新则表态:“海信从没有排斥OLED,但更看好激光显示技术”;2016至2018年,海信要推出OLED电视产品的传闻一直存在;2019年,海信正式对外宣称自己要在AWE推出OLED电视产品,并表示这是“更好的OLED”……

嗯,真香。

在推出OLED产品之前,海信在高端电视市场主推的一直是它的激光电视产品。2014年,海信的88必娱乐手机网版首台DLP超短焦4L激光电视也成功面世。据悉,激光电视这一前沿技术,海信从2007年就已立项,研发时间同样历经了7年之久。2015年,海信董事长周厚健公开表示,“CRT电视是第一代,液晶电视是第二代,OLED电视是第三代,激光电视是第四代。”、“海信电视想跨过第三代,直接进入第四代,将第四代前置。”

那么,在海信口中的“第四代产品”激光电视,在市场上表现如何呢?据家电网了解,2018年中国彩电零售规模为1433亿元,同比下跌9.59%。同时,2018年中国大陆激光电视出货量16.4万台,尚不足液晶电视总销量的1%。

另外,激光电视的概念也遭到一些业内人士的质疑,他们认为,现存市场上的激光电视是伪概念,一些厂家把激光投影机加上芯片,并将主机、音响、屏幕等进行分离,就变成了“激光电视”。而忽略了画质、色彩、清晰度、饱和度的激光电视,在画质上也难以让人感到满意。

相比之下,据IHS调研数据显示,在88必娱乐手机网版2500美元以上的高端电视中,OLED电视占据高达70.7%的市场份额。上半年中国OLED电视市场规模同比增长110.3%,在中国1万元以上高端市场渗透率达11%。三星、LG、索尼等多家老牌彩电厂商都已经推出自己的OLED电视产品。HIS还预测,2019年中国OLED电视市场仍会保持88.7%年增率的强劲势头。

“彩电一哥们”入局 OLED电视价格或有松动

在2018年世界杯赛场上,海信打出“海信电视,中国第一”的标语。而在中国彩电行业,不少的宣传更是将海信捧为“彩电一哥”。更有中怡康、奥维云网两大机构发布其监测数据,显示2018年海信电视全渠道销售额、销售量占有率均居中国市场第一。

然而,2018年的财报数据却显示,海信电器归属于上市公司股东的净利润3.64亿元,同比下降39.29%。而此前的2017年,海信电器的全年净利润仅为6亿元,同比下降近乎一半。有行业人士告诉家电网,在激光电视上遭遇的挫折体现在了财报数据上,海信急需一个新产品来打开中国的高端市场。

而这个新产品,就是OLED电视。

2017年11月,海信收购东芝映像,其中就包括其“OLED Engine Beauty Pro”的画质优化引擎技术。随后就有韩国媒体曝光海信将推出OLED电视产品,并由LG Display为其提供面板。

2019年入局OLED电视,在海信看来可能是个成熟的时机,但是外界对此却有诸多质疑。事实上,随着OLED产业链的日渐成熟,高端彩电市场竞争日益激烈,2018年,国内市场OLED电视销售量中,创维占比超过50%,更有三星、LG、索尼等日韩强有力的竞争者存在。种种压力下,海信的“彩电一哥”或许终将变成“彩电一哥们”。

在过去的2018年,中国彩电市场增长并不乐观,行业面临“天花板”,创新能力严重不足,中低端产品利润低下。但反观高端电视品牌却要好上许多,索尼电视甚至在彩电行业整体低迷的状态下实现逆势上涨,其OLED电视产品在高端市场的影响力和利润表现功不可没。消费升级的时代背景下,彩电高端市场正式迈入红海阶段,而海信的入局更是为同行业企业平增不少压力,但激烈的竞争或许会使OLED电视价格出现下调,对于高端市场消费者而言这是一个乐于见到的现象。

(家电网® trevortwining.com)

责任编辑:编辑E组

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